От перемены мест

С начала текущего года у газеты «Известия», одного из старейших изданий в стране, успело поменяться не только руководство, но и место прописки. Газета, несколько десятилетий просидевшая на Пушкинской площади, по инициативе нового председателя совета директоров ОАО «Известия» Арама Габрелянова переезжает поближе к Life News и «Жизни», чтобы стать качественным общественно-политическим изданием с сильным деловым блоком.

История «Известий» насчитывает почти 95 лет. Основанная в 1917 году большевиками, газета быстро стала официальным изданием новой власти и сохранила эту роль надолго: во времена Советского Союза «Известия» оставались одной из наиболее влиятельных газет, уступая лишь «Правде», главному изданию страны.

То место, которое газета занимала в жизни советского государства, до сих пор наглядно демонстрирует здание в самом центре Москвы. Дом на Пушкинской площади, который был построен специально для редакции в 1925-1927 годах по проекту Григория Бархина, все эти годы не расставался с вывеской «Известия», ставшей, по сути, одним из символов города.

За советский период у «Известий» более 20 раз менялся главный редактор. Самые яркие страницы в своей истории газета пережила под управлением людей, занимавших не последнее место в политической жизни СССР — Николая Бухарина (1934-1937), а позднее Алексея Аджубея (1959-1964), зятя Хрущева. В эти годы «Известия» отличались не только серьезным политическим влиянием, но и качеством самого издания.

Здание «Известий», 1920-е годы После развала Советского Союза «Известия» стали независимой газетой и вышли из одноименного издательства (ныне издательство «Известия» Управления делами президента РФ), по сей день занимающего здание на Пушкинской. Редакция же обосновалась в соседнем корпусе 70-годов постройки по адресу Тверская 18, откуда в ближайшее время и собирается съезжать. В первое постсоветское десятилетие общенациональная газета удерживала звание почтенного издания для интеллигенции. Позднее, в 2009 году, подобную задачу — вернуть издание читателям, которым претит желтая пресса, — ставил перед собой сейчас уже бывший главред «Известий» Виталий Абрамов.

В 1992 году было образовано ОАО «Редакция газеты «Известия»», главным акционером которого стала компания «Лукойл». С 1997 года издание сменило немало собственников, начиная от «Интерроса» и заканчивая » Газпромом «, пока в 2008 году контрольный пакет акций не выкупил Юрий Ковальчук, председатель совета директоров банка «Россия». Ковальчук в том же году создал «Национальную Медиа Группу», в которую наряду с РЕН ТВ и «Пятым каналом» вошли и «Известия». Бесконечно меняющиеся собственники попутно тягались и из-за здания «Известий», самого дорогого актива ОАО.

Отчасти из-за финансовых трудностей, а главное — из-за трений редакции с новыми акционерами, в первой половине 2000-х годов общественно-политическая и деловая газета начала терять свое влияние. Смена главных редакторов периодически сопровождалась уходом ведущих журналистов. Ко всем прочему, начали сокращаться тираж и охват аудитории газеты, что продолжалось вплоть до недавнего времени.

Если летом 2005 года, по данным TNS Gallup Media, аудитория одного номера в среднем составляла 503 тысячи человек, то в 2010-м — 369 тысяч. В последние годы тираж газеты держится на отметке в 148 тысяч экземпляров, в советское же время «Известия» выходили многомиллионными тиражами.

Первые существенные изменения в работе редакции и ее кадровом составе связаны с именем главного редактора Рафа Шакирова, возглавившего «Известия» в октябре 2003 года. Шакиров, чьей задачей было осовременить газету, начал с того, что привел на должности арт-директора и заместителя главреда своих людей, после чего сократил дизайнеров, технический персонал издания, а также часть журналистов. Внутри редакции, разваливавшейся на глазах, зрело недовольство, обозреватели уходили сами и требовали отставки главреда.

Шакирова убрали в сентябре 2004 года после того, как «Известия», освещая трагические события в бесланской школе, опубликовали полосные фотографии раненых и погибших детей. Формально претензии к Шакирову заключались в том, что номер получился «плакатным и слишком эмоциональным», явно выходившим за рамки формата издания и за пределы этических норм в целом. Однако сам главред объяснял свою отставку не просто недовольством руководства «Известий», а «реакцией власти», которой не понравилась критическая тональность материалов издания.

На смену Шакирову на 2004-2005 годы пришел Владимир Бородин. С ним издание пошло по пути всеядности, пытаясь найти среднюю линию между «деловизной» и «желтизной», и в итоге превратилось во что-то среднее с элементами и того и другого. После Бородина «Известия» возглавил Владимир Мамонтов из «Комсомольской правды», изначально желавший сделать чтение газеты более «интересным, мускулистым и доходчивым». При этом на медиарынке Мамонтова, перед которым стояла задача остановить падение тиража, оценивали как человека лояльного к власти.

Окончательно близость к власти установилась в 2006 году, когда на должность заместителя главреда «Известий» пришел главный пиарщик «Единой России» Илья Киселев, руководитель информационного управления партии. В таком околопартийном виде с «желтым» налетом газета просуществовала три года, вплоть до прихода на пост главреда Виталия Абрамова, ответственного секретаря «Российской газеты», вспомнившего про интеллигентных читателей. Однако и с его появлением редакционная политика «Известий» существенно не изменилась.

В 2011 году в истории «Известий» начался кардинально новый этап. В феврале заместителем генерального директора «Национальной Медиа Группы» был назначен Арам Габрелянов , глава издательского дома «Ньюс Медиа — Рус» и основатель таблоида «Жизнь», а также интернет-портала Life News. Тогда же стало известно, что Габрелянов будет непосредственно курировать «Известия» и интернет-проекты холдинга. В апреле Габрелянов занял еще и пост председателя совета директоров ОАО «Известия».

Также в апреле Виталий Абрамов уступил кресло главного редактора «Известий» Александру Малютину, покинувшему должность первого заместителя главреда журнала Forbes. Малютина позвали поднимать газету и, прежде всего, усиливать деловой блок «Известий». В рамках комплексных усилий по модернизации издания было принято решение наконец-то покинуть малую историческую родину — здание на Пушкинской. На этот шаг, обсуждавшийся последние лет 7 и явно суливший заметные финансовые выгоды, ранее никто пойти не осмеливался.

Решение о переезде редакции было озвучено 28 апреля. Его инициатором выступил именно Габрелянов, решивший вдохнуть новую жизнь в газету не только кадровыми перестановками, но и сменой атмосферы в редакции. По его словам, делать современную газету, в частности openspace, в здании, которое «находится в полуаварийном состоянии», невозможно. Отъезд из центра столицы одобрила большая часть редакции, включая Малютина.

В интервью BFM.ru Габрелянов отметил, что в решении акционеров и руководства «Известий» о переезде «нет покушения ни на старину, ни на историю», а есть только бизнес-интересы. Сейчас редакция занимает около 4,5 тысячи квадратных метров из 15 тысяч «квадратов» в здании на Тверской, остальное же сдается в аренду разнообразным магазинам и кафе. После того как помещения отремонтируют (предполагается, что на это уйдет около года), их снова сдадут, а может, и продадут новому хозяину.

Впрочем, руководство «Известий» не исключает, что через год, если в историческом здании все-таки удастся сделать openspace, редакция может и вернуться. Но шансы на это призрачны. Скорее всего, потенциальные доходы «Известий» от здания, расположенного в центре Москвы, перевесят любые доводы в пользу сохранения исторических традиций. По оценкам экспертов рынка недвижимости, которые приводит BFM.ru, стоимость офисных площадей на Пушкинской площади составляет как минимум 55 миллионов долларов. «Коммерсантъ» пишет, что квадратный метр в этом здании стоит от 2,5 до 5 тысяч долларов.

При этом ФГУП «Известия», когда стало известно о грядущем переезде редакции, в очередной раз открестилось от газеты, напомнив, что не имеет к ней никакого отношения. Издательство с Пушкинской площади пока никуда уезжать не собирается.

Обновленные «Известия» планируется перевести в бизнес-центр на 5-й улице Ямского поля — в здание холдинга «Ньюс медиа — Рус», часть акций которого принадлежит «Национальной Медиа Группе». Уже через месяц издание отпразднует новоселье по соседству с «Жизнью», «Твоим Днем», Life News и изданием «Маркер». Площадь редакции окажется меньше нынешней — где-то 1,2 тысячи квадратных метров, но зато с кафе, кухней и переговорными.

Перемены в жизни «Известий», связанные с появлением Арама Габрелянова, сразу породили опасения, которые только усилились после новости о переезде, а именно — не «зажелтеет» ли общественно-политическая газета. Руководство издания, и в первую очередь новый главный редактор, всячески отрицает возможность превращения «Известий» в таблоид. В частности, в интервью порталу Openspace.Ru Александр Малютин заявил , что попросту не умеет делать таблоиды и что для подобных целей издателю придется подыскивать нового главреда.

По этому поводу после своего ухода высказался и Илья Киселев, отметивший, что бренд с почти 95-летней историей, у которого сложился определенный имидж, никто не позволит превратить в «желтую» газету. Основными же ориентирами для газеты «Известия», не случайно пригласившей главреда из журнала Forbes, Арам Габрелянов назвал влиятельные американские издания The Wall Street Journal и The New York Times.

Слов нет, обозначенные ориентиры действительно достойны всяческого подражания, однако нынешним «Известиям» до них очень и очень далеко. Ни по содержанию своих материалов, ни по позициям на национальном медиарынке газета из России не может сравниться с ведущими американскими изданиями. Чтобы приобрести такое же или хотя бы подобное влияние, «Известиям» понадобятся по-настоящему радикальные перемены. Одного лишь переформатирования и увеличения числа деловых заметок будет явно не достаточно: «Известиям» придется не только наращивать качество журналистской работы над каждым материалом, но и менять форму их подачи.

Отдельно перед обновленными «Известиями» встанет и вопрос о внутренней цензуре, из-за которой в свое время газету покинули несколько ведущих обозревателей, например Максим Соколов , проработавший в ней более десяти лет. Что именно произойдет со штатом сотрудников и будет ли он увеличиваться, пока не известно. Однако Малютин уже пообещал не вмешиваться в тексты колумнистов.

Пока же ясно, что изменения точно коснутся дизайна газеты: «Известия» планируют поменять макет, а также сайт издания. При этом руководство обещает, что на формате газеты территориальная близость к «Жизни» никак не скажется. В то же время, по словам Малютина, газета собирается использовать новостной контент от Life News, которым обеспечиваются все издания «Ньюс Медиа — Рус». Впрочем, что делать с сенсациями от «Первого по срочным новостям», главред наверняка знает — до того как перейти в Forbes, Малютин возглавлял редакцию габреляновского «Маркера».

Между тем усиление позиций «Известий», как с финансовой, так и с общественно-политической точек зрения, важно и для «Национальной Медиа Группы», контролирующей среди прочего и «Первый канал». Не исключено, что холдинг Ковальчука в скором времени еще больше расширит свое присутствие на медиарынке — свою долю в «СТС Медиа» собирается продавать «Альфа-групп», которая ведет переговоры с несколькими потенциальными покупателями, в том числе и с НМГ.

Что именно получится из обновленных «Известий», пока сказать трудно. Похоже, однако, что самая неожиданная перемена — переезд с Пушкинской — уже состоялась. На то, чтобы оценить качественные сдвиги, видимо, потребуется время. Впрочем, Александр Малютин уверен, что они будут заметны уже через 100 дней — к концу лета.